耐克北美總銷量增長低于預期 把希望寄托在了線上
據獲悉，在北美總銷量增長低于預期，卻在中國市場保持增長的耐克決定與亞馬遜增設試點項目，并把拯救銷量的希望寄托在了電商的身上。
耐克CEO Mark Parker表示，耐克在亞馬遜的銷售試點正在順利進行中，也會進一步推廣，因為耐克方面已經看到了有限的產品帶來的巨大銷售成果。此前，耐克已經開始在亞馬遜中銷售鞋子、服裝等，“提升耐克在亞馬遜中的認知度”也是Parker特意強調的。
值得關注的是，由于合作成績喜人，耐克還準備合作亞馬遜一起測試一個新項目——在線造型服務，即根據消費者的偏好，為消費者提供服裝產品。
據了解到，截至今年11月30日第二財季結束，耐克在大多數地區都取得了進步，但在北美的成績卻只能稱作“艱難掙扎”。耐克并未公布網上銷售數據，但總裁Trevor Edwards表示，耐克整體營收增長15%，這是由29%的在線增長、6%的店面增長和新店的增長一起推動的。
2018年第二季度財報顯示，耐克正面臨著在美國重新站穩腳跟的挑戰，一些零售合作伙伴已經步履蹣跚，競爭對手阿迪達斯也在搶占市場份額。不過，北美成績的不理想倒是讓耐克看到了另一條路——通過合作更少的零售商來獲得更多的銷售業績，比如合作Foot Locker這樣的額連鎖平臺來經營運動裝備。
而在中國市場，耐克的銷售額正通過阿里旗下電商平臺天貓實現增長?！拔覀儏⑴c了雙11，這為我們的增長戰略提供了不少幫助，”Edwards表示，“我們在增長快的市場、大的購物街中，創下了鞋類和服裝兩個品類的名的成績?！?
耐克CEO Parker稱，他近與阿里CEO張勇進行了會面，正計劃將耐克品牌整合到他們的平臺中，以此獲得雙贏。他認為，在亞馬遜上看到的機會可以中國的電商市場中得到復制?！拔覀冋趯W習很多東西，我們很看好自己擴大電商的能力，有信心繼續增長?！彼a充道，“未來6個月的新產品會一如既往得強勁?！?
據悉，截止11月30日耐克財季報告顯示，其營收為5540億美元，較上一年同比增長4.6%;凈收入為7.67億美元。2018財年的前六個月，總營收為176.24億美元，較去年同期增長2.2%，凈收入為17.17億美元。
